Футбольный клуб «Газпром Зенит СПб» — один из самых успешных проектов в российской спортивной индустрии, и его развитие напрямую связано с поддержкой компании «Газпром». Разберём, сколько «Газпром» тратит на «Зенит», как распределяется бюджет и какие проекты финансирует главный спонсор клуба.
Роль «Газпрома» как спонсора ФК «Зенит»
С 2005 года «Газпром» является титульным спонсором «Газпром ФК Зенит», обеспечивая до 70% бюджета команды. По данным открытых источников, ежегодные вложения компании в клуб составляют:
- 4.8–5.2 млрд рублей — прямые спонсорские выплаты (договор на размещение логотипа на форме и арене);
- 1.3–1.7 млрд рублей — инвестиции в инфраструктуру (академия, стадион, молодёжные программы);
- 900 млн рублей — маркетинговые активности (мерч, рекламные кампании, фанатские ивенты).
Динамика финансирования
За последние 5 лет объём поддержки вырос на 40%:
| Год | Сумма (млрд руб.) | Доля в бюджете клуба |
|---|---|---|
| 2020 | 6.1 | 68% |
| 2023 | 7.4 | 72% |
| 2025* | 8.2 | 75% |
*Прогноз на основе контракта до 2026 года.
На что «Газпром Зенит СПб» тратит средства
Финансирование клуба включает три ключевых направления:
- Зарплаты игроков — 55% бюджета. Например, контракт Малкома (2022–2025) оценивается в 1.2 млрд рублей;
- Развитие инфраструктуры — 30%. С 2017 года «Газпром» вложил 14.3 млрд рублей в строительство «Газпром Арены»;
- Академия «Зенита» — 15%. Ежегодно на подготовку молодых футболистов выделяется 1.1–1.3 млрд рублей.
Пример: бюджет сезона 2024/2025
Общий бюджет «Газпром ФК Зенит» составил 20 млрд рублей, из которых компания-спонсор обеспечила 15 млрд. Эти средства распределились так: — 11.2 млрд — трансферы и зарплаты; — 3.5 млрд — обслуживание стадиона и логистика; — 0.3 млрд — цифровизация (мобильное приложение, NFT-проекты).
Почему «Газпром» инвестирует в «Зенит»
Сколько же «Газпром» тратит на «Зенит» в глобальном смысле? Спонсорство клуба — часть стратегии компании по укреплению бренда. По исследованию Nielsen, за 2020–2024 гг.: — Узнаваемость «Газпрома» в Европе выросла на 18% благодаря участию «Газпром Зенит СПб» в Лиге чемпионов; — 76% болельщиков ассоциируют клуб с технологическими инновациями спонсора; — Каждый рубль, вложенный в ФК «Зенит», приносит «Газпрому» 3.2 рубля медийной стоимости.