Континентальная хоккейная лига (КХЛ) — коммерчески успешная организация, где 80–95% доходов клубов формируется за счёт спонсорских средств. Разберём, как устроена система партнёрств на уровне лиги и отдельных команд, а также приведём примеры крупнейших договоров.
Главный спонсор КХЛ и титульные партнёры
С 2023 года титульным спонсором КХЛ выступает букмекерская компания «Фонбет», заключившая контракт до 2025 года. Её логотип размещён на бортах всех арен и форме судей. Другие стратегические партнёры-спонсоры КХЛ:
- СОГАЗ — страхование игроков и инфраструктуры с 2008 года.
- Тинькофф Банк — генеральный партнёр с 2023 года, организующий кешбэк-программы для болельщиков.
- Яндекс.Плюс — медийный партнёр, обеспечивающий трансляции матчей.
Динамика спонсорских взносов
По данным отчёта КХЛ за 2022 год, общий объём спонсорских поступлений составил 1.74 млрд рублей (+35% к 2021-му). 62% этой суммы обеспечили компании из ТОП-10 рейтинга Forbes. Прогнозы на спонсоров КХЛ 2025 года предполагают рост бюджета до 2.1 млрд рублей.
| Компания | Сфера | Тип партнёрства |
|---|---|---|
| Фонбет | Букмекерские услуги | Титульный спонсор КХЛ |
| Газпром нефть | Энергетика | Спонсор команд («Авангард», «СКА») |
| РЖД | Логистика | Партнёр инфраструктурных проектов |
Спонсоры команд КХЛ: региональные модели
Финансирование клубов зависит от их организационно-правовой формы. Примеры спонсоров клубов КХЛ:
- «Спартак» (Москва) — 92% бюджета (4.95 млрд руб. в 2022 г.) поступает от анонимных доноров через АНО.
- «Металлург» (Магнитогорск) — 2.5 млрд руб. из бюджета Челябинской области и «Газпрома».
- «Ак Барс» (Казань) — 1.2 млрд руб. от нефтехимического холдинга «Татнефть».
Кейс: как привлекают партнёров-спонсоров КХЛ
Омский «Авангард» использует модель «зоны контроля», сотрудничая с 12+ компаниями. Ежегодные аукцины на размещение логотипов: — На шлемах — 18–25 млн руб./сезон — На бортах арены — 45–60 млн руб. — На форме вратаря — 9–12 млн руб.
Перспективы спонсорства КХЛ до 2025 года
Согласно стратегии лиги, к 2025 году планируется:
- Увеличить долю коммерческих (негосударственных) спонсоров КХЛ до 45%
- Запустить программу лояльности для малого бизнеса
- Внедрить цифровые инструменты анализа ROI для партнёров
Пример «Динамо Москва», привлёкшего «Новатэк» и «Металлоинвест», подтверждает: диверсификация спонсорского пула — ключ к стабильности. Спонсоры КХЛ 2025 года получат доступ к новым медийным активам, включая VR-трансляции.
Спонсоры КХЛ: главные партнёры лиги и клубов